Os gregos antigos tinham uma filosofia magnífica, que se encontra embutida em três palavras organizadas numa sequência: etos, patos e logos. Estas três palavras abrigam a essência de procurar primeiro compreender para conseguir eficácia no desenvolvimento das ideias e na sua apresentação.
Etos é a nossa credibilidade pessoal, a fé que as pessoas têm na sua integridade e competência. É a confiança que nós inspiramos.
Patos é o nosso lado empático - o sentimento.
Logos é a lógica, a parte pensada da comunicação.
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